Bắt Nhịp Xu Hướng: Hướng Dẫn Toàn Cầu về Bản Quyền và Âm Nhạc trên TikTok

Âm nhạc không chỉ là một tính năng trên TikTok; nó là huyết mạch của nền tảng này. Một âm thanh thịnh hành có thể đưa một video từ vô danh trở nên nổi tiếng toàn cầu, định hình những khoảnh khắc văn hóa và khởi đầu sự nghiệp chỉ sau một đêm. Đối với các nhà sáng tạo, thương hiệu và nhà tiếp thị trên toàn thế giới, việc sử dụng âm thanh một cách thành thạo là nền tảng của thành công. Tuy nhiên, đằng sau mỗi giai điệu hấp dẫn là một mạng lưới phức tạp các quyền hợp pháp được gọi là bản quyền. Hiểu sai hoặc phớt lờ những quy tắc này có thể dẫn đến việc video bị tắt tiếng, tài khoản bị phạt, hoặc thậm chí là các hành động pháp lý tốn kém.

Hướng dẫn toàn diện này được thiết kế cho đối tượng toàn cầu gồm các nhà sáng tạo, người có ảnh hưởng và doanh nghiệp. Chúng tôi sẽ làm sáng tỏ các chính sách âm nhạc của TikTok, giải thích sự khác biệt quan trọng giữa việc sử dụng cho mục đích cá nhân và thương mại, đồng thời cung cấp các chiến lược khả thi để tạo ra nội dung hấp dẫn mà vẫn tôn trọng sở hữu trí tuệ. Dù bạn là một nhà sáng tạo mới nổi ở Brazil, một doanh nghiệp nhỏ ở Nam Phi hay một thương hiệu toàn cầu ở Singapore, hướng dẫn này sẽ giúp bạn bắt nhịp một cách an toàn và hiệu quả.

Chương 1: Nền Tảng của Âm Thanh - Tìm Hiểu về Bản Quyền Âm Nhạc

Trước khi đi sâu vào các quy tắc cụ thể của TikTok, điều cần thiết là phải nắm bắt những kiến thức cơ bản về bản quyền âm nhạc, một khái niệm pháp lý được công nhận quốc tế thông qua các hiệp ước như Công ước Berne. Mỗi bản nhạc được sản xuất thương mại có ít nhất hai loại bản quyền riêng biệt đi kèm.

Hai Khía Cạnh của Bản Quyền Âm Nhạc

• Tác phẩm âm nhạc: Đây là bản thân bài hát—giai điệu, lời bài hát và phần hòa âm. Nó giống như bản nhạc của bài hát. Bản quyền này thường thuộc sở hữu của (các) nhạc sĩ và (các) nhà xuất bản âm nhạc của họ.
• Bản ghi âm (hoặc Bản gốc): Đây là một phiên bản ghi âm cụ thể của bài hát đó. Khi bạn nghe một ca khúc của một nghệ sĩ nổi tiếng, bạn đang nghe một bản ghi âm. Bản quyền này thường thuộc sở hữu của nghệ sĩ thu âm và hãng đĩa của họ.

Để sử dụng một bài hát nổi tiếng trong video của bạn, về mặt kỹ thuật, bạn cần có sự cho phép—một giấy phép—từ cả hai nhóm chủ sở hữu bản quyền. Đây là một quá trình phức tạp và tốn kém, đó là lý do tại sao các nền tảng như TikTok đàm phán các thỏa thuận cấp phép khổng lồ để cung cấp âm nhạc cho người dùng của họ.

Tại Sao Điều Này Lại Quan Trọng trên TikTok?

Khi bạn sử dụng một âm thanh trên TikTok, bạn đang tạo ra một sản phẩm truyền thông mới có chứa sở hữu trí tuệ của người khác. Các giấy phép mà TikTok đảm bảo là thứ làm cho việc này hợp pháp, nhưng các giấy phép này đi kèm với các điều khoản và điều kiện rất cụ thể. Điều kiện quan trọng nhất, như chúng ta sẽ thấy, là sự phân biệt giữa việc sử dụng cho mục đích cá nhân và thương mại.

Chương 2: Hệ Sinh Thái Âm Nhạc của TikTok - Thư Viện Chung và Thư Viện Thương Mại

TikTok đơn giản hóa mê cung cấp phép bằng cách cung cấp cho người dùng âm thanh đã được cấp phép trước thông qua các thư viện của riêng mình. Tuy nhiên, không phải tất cả người dùng đều có quyền truy cập vào cùng một thư viện. Đây là khái niệm quan trọng nhất cần hiểu để tránh các vấn đề về bản quyền.

Đối với Tài khoản Cá nhân: Thư viện Âm nhạc Chung

Nếu bạn có một tài khoản 'Nhà sáng tạo' hoặc tài khoản cá nhân thông thường, bạn có quyền truy cập vào Thư viện Âm nhạc Chung. Đây là một bộ sưu tập khổng lồ gồm hàng triệu bản nhạc, bao gồm cả những bản hit mới nhất đang thịnh hành từ các nghệ sĩ hàng đầu thế giới.

• Đó là gì: Một thư viện khổng lồ gồm các bản nhạc nổi tiếng và thịnh hành.
• Dành cho ai: Người dùng cá nhân, phi thương mại.
• Điểm cần lưu ý: Giấy phép cho những bài hát này chỉ dành riêng cho mục đích giải trí cá nhân, không mang tính quảng cáo. Bạn đang sử dụng âm nhạc theo thỏa thuận của TikTok với các chủ sở hữu bản quyền, thỏa thuận này không mở rộng cho quảng cáo hoặc bất kỳ hình thức hoạt động thương mại nào. Sử dụng một bài hát từ thư viện này để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc doanh nghiệp của bạn là vi phạm điều khoản của TikTok và vi phạm bản quyền.

Đối với Tài khoản Doanh nghiệp: Thư viện Âm nhạc Thương mại

Nếu bạn có 'Tài khoản Doanh nghiệp' (bắt buộc đối với hầu hết các thương hiệu và tổ chức), bạn sẽ bị giới hạn trong Thư viện Âm nhạc Thương mại.

• Đó là gì: Một bộ sưu tập tuyển chọn gồm hơn 1 triệu bài hát và âm thanh.
• Dành cho ai: Doanh nghiệp, thương hiệu, nhà quảng cáo, nhà xuất bản và bất kỳ đơn vị nào sử dụng TikTok cho mục đích thương mại.
• Tính năng chính: Mọi bản nhạc trong thư viện này đều miễn phí bản quyền và đã được cấp phép trước để sử dụng cho mục đích thương mại trên nền tảng TikTok. Điều này có nghĩa là bạn có thể yên tâm sử dụng âm nhạc này trong các quảng cáo, video giới thiệu sản phẩm và video quảng bá mà không lo vi phạm giấy phép bản quyền.

Nhiều doanh nghiệp cảm thấy thất vọng khi chuyển sang Tài khoản Doanh nghiệp và mất quyền truy cập vào các âm thanh thịnh hành. Mặc dù có vẻ hạn chế, sự giới hạn này là một biện pháp bảo vệ quan trọng. Sử dụng một bài hát nổi tiếng của một nghệ sĩ lớn để bán sản phẩm của bạn mà không có giấy phép trực tiếp trị giá hàng nghìn đô la là con đường nhanh nhất dẫn đến tranh chấp pháp lý. Thư viện Âm nhạc Thương mại bảo vệ doanh nghiệp của bạn khỏi rủi ro đó.

Loại Tài Khoản Nào Phù Hợp Với Bạn?

• Tài khoản Cá nhân/Nhà sáng tạo: Chọn loại này nếu bạn là một cá nhân tạo nội dung để giải trí và thể hiện bản thân. Nếu bạn bắt đầu nhận các hợp tác trả phí hoặc quảng bá sản phẩm, bạn đang bước vào lĩnh vực thương mại.
• Tài khoản Doanh nghiệp: Bạn phải sử dụng tài khoản này nếu bạn là một thương hiệu, nhà bán lẻ, tổ chức hoặc bất kỳ đơn vị nào quảng bá hàng hóa hoặc dịch vụ. Điều này bao gồm cả những nhà sáng tạo có mục đích chính là thúc đẩy lưu lượng truy cập đến doanh nghiệp của họ hoặc bán sản phẩm. Vấn đề không phải là kiếm tiền trực tiếp từ Quỹ Nhà sáng tạo của TikTok; mà là về bản chất thương mại của chính nội dung đó.

Chương 3: Vùng Nguy Hiểm - Âm Thanh do Người Dùng Tải Lên và Lầm Tưởng về 'Sử Dụng Hợp Lý'

Còn những âm thanh thịnh hành không có trong bất kỳ thư viện chính thức nào thì sao? Chúng thường được người dùng tải lên và được gắn nhãn là "Âm thanh Gốc". Mặc dù đây là động lực chính của các xu hướng, nó cũng là một bãi mìn pháp lý, đặc biệt là đối với các thương hiệu.

Rủi Ro của "Âm Thanh Gốc"

Khi một người dùng tải lên một video có một đoạn của một bài hát nổi tiếng, TikTok có thể gắn nhãn nó là một "Âm thanh Gốc" liên kết với người dùng đó. Các nhà sáng tạo khác sau đó có thể sử dụng âm thanh này. Tuy nhiên, việc TikTok gắn nhãn "Âm thanh Gốc" không có nghĩa là người dùng thực sự sở hữu nó hoặc nó được sử dụng miễn phí. Trong hầu hết các trường hợp, đó vẫn là tài liệu có bản quyền.

Đối với tài khoản cá nhân, việc sử dụng những âm thanh này là một thực tế phổ biến (mặc dù về mặt kỹ thuật vẫn có rủi ro). Đối với Tài khoản Doanh nghiệp, việc sử dụng một "Âm thanh Gốc" chứa nhạc có bản quyền là một hành vi vi phạm bản quyền trực tiếp. Các hệ thống tự động của TikTok ngày càng xác định được những vi phạm này, dẫn đến thông báo đáng sợ: "Âm thanh này không được cấp phép sử dụng cho mục đích thương mại. Video của bạn đã bị tắt tiếng."

Vạch Trần Lầm Tưởng về 'Sử Dụng Hợp Lý' trên Mạng Xã Hội

Nhiều nhà sáng tạo trên toàn cầu tin rằng họ được bảo vệ bởi khái niệm 'Sử dụng Hợp lý' (một học thuyết pháp lý của Mỹ) hoặc 'Giao dịch Hợp lý' (có trong các hệ thống pháp luật khác như ở Anh và Canada). Đây là một quan niệm sai lầm nguy hiểm.

Sử dụng hợp lý là một biện pháp bào chữa pháp lý phức tạp, không phải là một quyền. Nó cho phép sử dụng hạn chế tài liệu có bản quyền mà không cần xin phép cho các mục đích như phê bình, bình luận, báo cáo tin tức và học thuật. Nó gần như không bao giờ áp dụng cho tiếp thị trên mạng xã hội. Hãy cùng vạch trần những lầm tưởng phổ biến:

• "Tôi chỉ sử dụng 15 giây." Độ dài của clip không tự động đủ điều kiện để được coi là sử dụng hợp lý. Không có con số giây thần kỳ nào làm cho việc vi phạm bản quyền trở nên hợp pháp.
• "Tôi đã ghi công cho nghệ sĩ trong chú thích." Việc ghi nhận tác giả không thể thay thế cho giấy phép. Mặc dù đó là một thói quen tốt, nó không miễn cho bạn trách nhiệm vi phạm bản quyền.
• "Tôi không kiếm tiền từ video này." Đối với một doanh nghiệp, bất kỳ nội dung nào được đăng lên tài khoản chính thức đều được coi là có tính chất thương mại vì nó phục vụ cho việc quảng bá thương hiệu, ngay cả khi video đó không trực tiếp bán sản phẩm.
• "Mọi người khác cũng đang dùng nó!" Việc vi phạm rộng rãi không làm cho nó trở nên hợp pháp. Nó chỉ đơn giản có nghĩa là nhiều người khác cũng đang chấp nhận rủi ro.

Bài học rút ra trên toàn cầu: Đừng dựa vào việc sử dụng hợp lý như một chiến lược cho nội dung TikTok của thương hiệu bạn. Đó là một biện pháp bào chữa để tranh luận tại tòa án, chứ không phải là một giấy phép cho phép bạn sử dụng bất cứ thứ gì bạn muốn.

Chương 4: Cẩm Nang Thực Tế để Sáng Tạo Nội Dung An Toàn và Hiệu Quả

Bây giờ chúng ta đã hiểu các quy tắc và rủi ro, hãy xây dựng một chiến lược thực tế để tạo nội dung, phù hợp với các loại người dùng khác nhau.

Chiến Lược cho Nhà Sáng Tạo Cá Nhân

1. Ưu tiên Thư viện Âm nhạc Chung: Đây là nguồn tài nguyên an toàn nhất và phong phú nhất của bạn. Hãy sử dụng nó cho đại đa số nội dung của bạn.
2. Tham gia các Xu hướng một cách Thận trọng: Nếu bạn sử dụng một "Âm thanh Gốc" thịnh hành có chứa nhạc có bản quyền, hãy hiểu rằng có một rủi ro thấp nhưng hiện hữu là nó có thể bị tắt tiếng.
3. Kiếm Tiền Thay Đổi Mọi Thứ: Khoảnh khắc bạn chấp nhận một hợp tác trả phí hoặc tạo một bài đăng được tài trợ, video cụ thể đó là video thương mại. Bạn và thương hiệu giờ đây chịu trách nhiệm đảm bảo âm thanh được cấp phép đúng cách cho quảng cáo. Hầu hết các thương hiệu sẽ yêu cầu bạn sử dụng âm thanh đã được cấp phép trước từ Thư viện Âm nhạc Thương mại hoặc một nguồn được cấp phép khác.

Chiến Lược cho Thương Hiệu và Doanh Nghiệp (Các Quy Tắc Bất Khả Xâm Phạm)

1. Sử dụng Tài khoản Doanh nghiệp: Đây là bước số không. Nó là bắt buộc và cung cấp quyền truy cập vào các công cụ và thư viện âm nhạc chính xác.
2. Sử dụng Độc quyền Thư viện Âm nhạc Thương mại: Hãy biến nó thành một chính sách nghiêm ngặt của công ty. Trong mọi trường hợp, không sử dụng âm thanh từ Thư viện Âm nhạc Chung hoặc một "Âm thanh Gốc" do người dùng tải lên có chứa nhạc pop có bản quyền. Rủi ro bị một hãng đĩa hoặc nhà xuất bản lớn kiện tụng lớn hơn nhiều so với phần thưởng tiềm năng từ một video lan truyền.
3. Khám phá các Lựa chọn Thay thế Miễn phí Bản quyền: Thư viện Thương mại đôi khi có thể cảm thấy hạn chế. Hãy bổ sung chiến lược âm thanh của bạn bằng các nguồn bên ngoài, được cấp phép. Các dịch vụ dựa trên đăng ký (như Epidemic Sound, Artlist hoặc các nền tảng tương tự) cung cấp các danh mục khổng lồ về âm nhạc chất lượng cao mà bạn có thể cấp phép để sử dụng thương mại trên nhiều nền tảng, bao gồm cả TikTok. Luôn kiểm tra các điều khoản cấp phép cụ thể.
4. Đặt hàng Âm nhạc Tùy chỉnh: Đối với các chiến dịch lớn hoặc để tạo ra một bản sắc thương hiệu độc đáo, hãy cân nhắc việc thuê một nhà soạn nhạc hoặc nhà sản xuất âm nhạc để tạo ra một âm thanh tùy chỉnh. Âm thanh này thuộc sở hữu của bạn và có thể trở thành một tài sản thương hiệu mạnh mẽ.
5. Tạo ra Xu hướng của Riêng Bạn: Mục tiêu cuối cùng không chỉ là theo dõi xu hướng, mà là tạo ra chúng. Sử dụng âm thanh gốc—một đoạn lồng tiếng độc đáo, một giai điệu dễ nhớ, hoặc một âm thanh thú vị từ môi trường kinh doanh của bạn. Nếu âm thanh gốc của bạn lan truyền, nó sẽ thúc đẩy nhận thức về thương hiệu một cách vừa an toàn vừa mạnh mẽ.

Chương 5: Hậu Quả - Điều Gì Xảy Ra Khi Bạn Làm Sai?

Vi phạm bản quyền trên TikTok không phải là một vấn đề lý thuyết. Hậu quả là có thật và có thể leo thang nhanh chóng, đặc biệt là đối với các doanh nghiệp.

Các Hình Phạt trên Nền Tảng

• Tắt tiếng Âm thanh: Hình phạt phổ biến nhất, khi TikTok xóa âm thanh khỏi video của bạn, làm cho nó trở nên vô hiệu.
• Gỡ bỏ Video: TikTok có thể xóa toàn bộ video sau khi nhận được thông báo gỡ bỏ từ chủ sở hữu bản quyền.
• Cảnh cáo Tài khoản: Vi phạm nhiều lần có thể dẫn đến các cảnh cáo đối với tài khoản của bạn.
• Đình chỉ hoặc Chấm dứt: Quá nhiều cảnh cáo có thể dẫn đến việc tài khoản của bạn bị đình chỉ tạm thời hoặc bị cấm vĩnh viễn, một kết quả tàn khốc cho bất kỳ thương hiệu hoặc nhà sáng tạo nào đã đầu tư thời gian và nguồn lực để xây dựng lượng người theo dõi.

Hành Động Pháp Lý Ngoài Nền Tảng

Đây là rủi ro nghiêm trọng nhất, chủ yếu đối với các doanh nghiệp. Các chủ sở hữu bản quyền (hãng đĩa, nhà xuất bản âm nhạc) tích cực theo dõi các nền tảng để tìm kiếm việc sử dụng thương mại trái phép âm nhạc của họ. Điều này có thể dẫn đến:

• Thư Yêu cầu Ngừng và Chấm dứt: Một yêu cầu pháp lý chính thức để ngừng sử dụng tài liệu có bản quyền, thường do luật sư gửi.
• Yêu cầu Trả phí Cấp phép: Chủ sở hữu bản quyền có thể yêu cầu bạn trả một khoản phí cấp phép hồi tố, có thể lên tới hàng nghìn đô la.
• Kiện đòi Bồi thường Thiệt hại: Các thương hiệu lớn đã bị kiện vì vi phạm bản quyền trong các chiến dịch truyền thông xã hội của họ. Các khoản phạt tài chính có thể rất lớn, lên tới hàng trăm nghìn đô la, chưa kể đến thiệt hại về danh tiếng của thương hiệu.

Chương 6: Hướng Tới Tương Lai - Tương Lai của Âm Nhạc trên Các Nền Tảng Xã Hội

Bối cảnh kỹ thuật số không ngừng phát triển. TikTok và các đối thủ cạnh tranh của nó luôn đàm phán các thỏa thuận cấp phép mới, linh hoạt hơn. Chúng ta có thể thấy sự xuất hiện của các giải pháp 'cấp phép vi mô' cho phép các doanh nghiệp dễ dàng cấp phép các bản nhạc nổi tiếng cho các chiến dịch cụ thể trực tiếp trong ứng dụng với một khoản phí.

Tuy nhiên, nguyên tắc cơ bản sẽ không thay đổi: sự sáng tạo đòi hỏi sự đền đáp. Các nghệ sĩ, nhạc sĩ và nhà sản xuất tạo ra âm nhạc thúc đẩy các xu hướng lan truyền xứng đáng được trả công cho công việc của họ, đặc biệt là khi nó được sử dụng để tạo ra lợi nhuận. Tôn trọng bản quyền không chỉ là để tránh các hình phạt; đó là về việc tham gia vào nền kinh tế sáng tạo một cách có đạo đức và bền vững.

Kết Luận: Sáng Tạo với Sự Tự Tin và Sáng Tạo

Âm nhạc là trái tim của TikTok, và hiểu cách sử dụng nó một cách chính xác là chìa khóa để mở ra tiềm năng của nó mà không mở ra những rủi ro không cần thiết. Hãy tóm tắt lại những điểm quan trọng nhất cho khán giả toàn cầu của chúng ta:

• Bản quyền là một khái niệm toàn cầu. Mọi bài hát nổi tiếng đều là tài sản trí tuệ được bảo vệ.
• Biết loại tài khoản của bạn. Các tài khoản cá nhân và doanh nghiệp có quyền truy cập vào các thư viện âm nhạc khác nhau vì một lý do. Đây là tuyến phòng thủ đầu tiên của bạn.
• Doanh nghiệp phải ngại rủi ro. Hãy tuân thủ nghiêm ngặt Thư viện Âm nhạc Thương mại hoặc các nguồn miễn phí bản quyền khác được cấp phép hợp lệ. Chi phí tiềm tàng của một sai lầm là quá cao.
• 'Sử dụng hợp lý' không phải là một chiến lược tiếp thị. Đừng dựa vào những lầm tưởng và quan niệm sai lầm để biện minh cho việc sử dụng âm thanh không có giấy phép.
• Tôn vinh sự độc đáo. Chiến lược âm thanh mạnh mẽ và an toàn nhất là tạo ra những âm thanh độc đáo của riêng bạn.

Bằng cách tuân theo những hướng dẫn này, bạn có thể vượt qua nỗi sợ hãi và sự không chắc chắn. Bạn có thể khai thác sức mạnh của âm thanh trên TikTok để xây dựng cộng đồng, phát triển thương hiệu và tạo ra nội dung gây tiếng vang với khán giả trên toàn thế giới—tất cả trong khi hoạt động một cách chuyên nghiệp, có đạo đức và hợp pháp. Bây giờ hãy đi và sáng tạo, một cách có trách nhiệm.